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中国墙纸市场行情分析报告(节选)


来源:北京盛华博智信息技术研究院   作者:   发布时间:2017-01-20

  第二章:产业经济(主要生产企业)

  第一节 江门市裕华墙纸有限公司

  一、企业简介

  江门市裕华墙纸有限公司是一家专业墙纸的生产企业,成立于1997年8月,系由“江门市裕华墙纸厂”集体企业改制过来的有限责任公司,主要从事各类墙纸的生产及销售业务。历经多年砥砺,不断开拓进取,锐意创新;在社会各界的大力支持下,“天丽”墙纸(注册商标)取得了长足的发展和辉煌的成就。

  于93年与外商合资成立了江门天丽墙纸制造有限公司生产规模大,实力雄厚,年生产能力居中国首列;设备精良,技术力量雄厚高素质的营销队伍,销售网络遍布全国;获得ISO14001环保和ISO9002质量双体系国际认证;阻燃墙纸的阻燃性能达内墙装饰材料最高标准。

  二、基本信息

  生产规模大,实力雄厚,年生产能力居中国前列 ;

  设备精良,技术力量雄厚;

  高素质的营销队伍,销售网络遍布中国;

  ISO14001环保和ISO9002质量双重国际认证,中国装饰建材行业第一家;

  阻燃墙纸的阻燃性能达内墙装饰材料最高标准;

  市场抽检合格率为100%。

  三、经营状况

  江门市裕华墙纸有限公司主营生产PVC墙纸、金属天花板、塑料制品。该企业管理较为完善,有一定的发展潜力,江门市区农村信用合作社先后多次投放信贷资金支持其发展生产,扩大生产规模。目前,该企业取得了较好的经济效益,所借贷款一直能按时还本付息,银企关系良好。年上缴税费500多万元,解决了350人的就业问题。

  天丽墙纸坚持以市场为导向,不遗余力的开发适销对路的时尚花式。为此,天丽墙纸不断网罗欧美国家的时尚设计,再结合国内各地区的风土人情,开发融合中西文化的花式品种,既有异国情调,也不乏中国风情,创造丰富的组合效果,以配合不同的家居装饰需求。天丽墙纸不断推出适销对路的新产品,品种规格之多,款色之新颖,始终居全国首位。在国内率先推出无纺纸、无纺布产品,代表了国际最新流行饰材,所开发生产的金纸系列产品达到了金属质感墙纸的最高境界。天丽墙纸已广泛应用于国内各大中城市的星级宾馆、酒店,并凭借优良的质量性能价格比,逐步走进千家万户。温馨、美好的居家环境不再是梦想,天丽墙纸让您拥有一个五星级的家。

  该公司经营时间比较长,行业经验相对丰富,经过多年的发展已累积了一定数量的客户群体,目前整体经营情况尚可。

  四、财务状况分析

  2、财务说明

  上述财务信息从官方渠道获得。以上为江门市裕华墙纸有限公司财务指标分析。公司整体财务状况良好,相比行业平均数据,资产负债率稍微偏高,但仍处于可控范围内,盈利能力很差,有一定财务隐患。

  第二节 江苏爱舍墙纸有限公司

  一、企业简介

  江苏爱舍墙纸有限公司是墙纸专业生产企业,公司占地面积4万平方米,建筑面积1万5千平方米,拥有六条墙纸生产线,年产量达800万卷。专业生产高档压花墙纸、墙布、宽幅墙纸,产品远销欧洲、东南亚、中东等国家和地区,年产量4500万平方米,是中国规模最大的墙纸生产企业之一。

  二、基本信息

  1999年9月,通过了中国环境科学院环境管理体系认证中心的ISO14001审核,是中国首批通过国际认证的绿色企业。

  2001年,公司作为行业代表,参加起草、制定了新的墙纸国家标准—《室内装饰装修材料壁纸中有害物质限量》。

  2002年1月,在国内率先按照EN233-1999国际标准生产,获国家质量技术监督局颁发的证书,是国内首家采用国际标准生产的墙纸工厂。

  2002年1月,获得中国建筑装饰装修材料协会颁发的《无毒害(绿色)室内装饰装修材料证书》;企业资信被评为AAA级信用企业。

  三、经营状况

  江苏爱舍墙纸有限公司是按规范建立的墙纸专业生产企业,公司遵循“质量第一,环保优先”的宗旨,采用芬兰底纸,德国、意大利辊筒,选用欧美名家设计得图案,生产高档墙纸,花型秀丽高雅、古朴庄重,广泛应用于宾馆和家庭的内墙装饰,为消费者营造了温馨洁净的居住环境。

  四、财务状况分析

  2、财务说明

  上述财务信息从官方渠道获得。以上为江苏爱舍墙纸有限公司财务指标分析。公司整体财务状况良好,相比行业平均数据,绝大部分指标均优于平均水平,资产运营效率、财务风险控制表现都较为强势,但盈利处于较低水平,应注意成本费用控制。

  第三节 上海欧雅装饰材料有限公司

  一、企业简介

  上海欧雅装饰材料有限公司是外商投资的独资企业,于1997年元月设立在上海市青浦工业园区,占地面积越54000平方米,是一个现代化的花园式厂区。本公司本着“尊重客户,真诚服务,信守承诺,注重品质,培育人才,关心环境”的经营理念专业生产各种胶面壁纸,供应内外销市场,在壁纸行业一直处于领先水平。

  本公司引进世界最先进的设备,专业生产胶面壁纸,布基壁纸、无纺布、及92cm宽幅壁纸,完全满足一般家庭、商场、餐饮、酒店、办公楼、政府机构等不同的场所对墙面的装饰要求。本公司与国外著名品牌强强合作,故生产技术、产品设计、产品质量、管理制度等各方面都已达到世界先进国家的水平。先后通过ISIO9001国际质量体系认证、ISO14001国际环保体系认证、IGI国际墙纸协会环保认证及“无毒害室内装饰装修材料”的认证。产品远销欧、美及东南亚等国并成功进入意大利、德国、日本等主流壁纸市场,深受国内外广大客户的信任与肯定。通过欧雅人不断的创新与发展,欧雅壁纸已成为国际知名品牌。

  二、基本信息

  欧雅品牌

  欧雅创建于1997年,历经十年的精心打造,现已成为中国壁纸业最具影响力和知名度的品牌之一。欧雅品牌产品体系健全,资源种类丰富,涵盖了由53cm窄幅到92cm宽幅乃至壁布、无纺布等多种类产品,适用于所有中高档宾馆、酒店、写字楼、公寓以及居家的室内装修选择。欧雅壁纸以美化中国百姓家居环境为己任,不断推陈出新,依靠强大的设计团队,持续开发将中国文化与世界流行完美结合的新产品。欧雅更依靠严谨的品质管理体系、完善的售后服务系统以及遍布全国近千家的营销网络,为所有消费者提供最最贴切、温馨和满意的服务。

  法希诺

  欧雅旗下子品牌,是与意大利著名壁纸厂商强强联手的产物。所有生产工艺、产品设计以及模具制造等,均源于欧洲。该品牌定位于高端市场,产品厚重、纹理精致、设计开发前卫。同类产品远销欧美各国,获得业界一致好评。

  三、经营状况

  1、生产规模的持续扩充:除了在未来两年内计划新增3-4条生产线外,更注重在开发不同的产品类型、材质及表面处理技术,为提供欧雅人及消费者有更多不同的选择,来创造个性化、艺术化的家居美学。不仅迎头赶上壁纸行业世界流行新趋势,甚至期望能够引领世界流行。

  2、持续强化生产品质与服务品质:除加强落实每年的教育训练计划之外,亦和顾问公司合作,持续推动内部品质提升,在2008年首先推动品管圈活动,藉此培养公司同仁自动自发的精神,强化品质意识。自去年下半年起,整合欧雅所有品牌的服务工作,划入全国各区域仓库负责,简化接单、发货流程,让全国各地的欧雅人更能感受到服务品质的提升。

  3、建立标准化的销售模式:“经验可以传授、成功可以复制”一直是企业得以不断发展的指导原则,而如何将我们在上海的精品壁纸展示商场的销售模式与经验,成功地复制到全国的欧雅店中,都需要有一套标准化的作业流程。从硬件的店面地点选择、装修(含CIS企业识别系统)到软件上的组织架构、行政流程、培训与管理制度等等,未来必须寻求且强化与全国欧雅人在观念及行动上的紧密结合,摆脱价格竞争,将欧雅壁纸高贵的形象,藉由展示商场的各个环节,深入每一个人的心中,创造欧雅壁纸产品的附加价值,进而不断推动“欧雅壁纸”成为全中国人心目中的名牌。

  4、品牌建设:在壁纸行业内发展出一个属于中国人自有的国际品牌,向来是我们努力追求的目标。但是,在让全世界知道“欧雅”之前,先必须先让全中国的所有人了解“欧雅”这个公司所代表的行业是什么,承前期创刊号中董事长谈品牌建设的概念延伸,所以自2008年起,公司会巨资投入中央电视台的广告来强化品牌概念至一般的消费者,做到“欧雅壁纸”即是壁纸行业的代名词。

  四、财务状况分析

  2、财务说明

  上述财务信息从官方渠道获得。以上为上海欧雅装饰材料有限公司财务指标分析 。公司整体财务状况良好,相比行业平均数据,绝大部分指标均优于平均水平,只是资产负债率稍微偏高,但仍处于可控范围内,资产运营效率相比行业平均尚有提升空间,财务风险控制表现较为强势,盈利能力不足,应注意成本费用控制。

  第四章:市场概览

  第一节 市场容量分析

  根据调研分析表明中国是世界第三大涂料消费国,年消费量均超过了200万吨,市场容量超过了200亿,目前仍在以年20%-30%的速度增长。其中墙纸产品装饰市场上,也有着很大的发展前景,各种品牌的墙纸、壁布等墙体装饰材料已成为市场广泛的应用。随着新工艺技术的推广与新产品创新及市场应用普及,会满足市场多样化的装饰效果,各项性能指标更趋合理:光泽度,透气性,防潮透气性能,耐热,防冻性能,附着力都较传统装饰材料有所提高。据预测08年度市场容量约20亿元左右,并以每年20%的增长速度增加。

  第二节 市场供给能力分析

  随着全球经济产业结构调整,墙纸、壁布等墙体装饰材料工业由于欧美市场的日趋饱和,劳动成本逐年跳高,利润减少,重心向发展中国家转移。我国劳动力资源丰富、便宜,所以,中国的墙纸、壁布等墙体装饰材料工业在市场很大,决定了中国必然将发展成为墙纸、壁布等墙体装饰材料工业制造大国。

  近几年,中国墙纸、壁布等墙体装饰材料工业技术水平取得了长足的进步,制造水平不断提高。一些骨干生产企业开始使用高新加工技术,这都为国产墙纸、壁布等墙体装饰材料提供了供应市场,促进了产量、品种、规格及品质水平的提高。以满足行业的需求。根据行业调研统计分析表明市场供给能力约17亿元。

  第四节 市场潜力分析

  今后建筑业、房地产、城镇住房的建设行业的发展必然带动国产墙纸、壁布等墙体装饰材料工业的发展。材料的专业化生产、供需平衡的专一销售机构的产生,以及专业化必将成为各相关行业努力追求的目标,势必给国产墙纸、壁布等墙体装饰材料从质量、市场供需平衡以及高技术制造带来一次革命性的飞跃。面对刚崛起的庞大市场,国产墙纸、壁布等墙体装饰材料科研开发投入不足,装备现代化改造步伐落后,市场开发及应用水平较低,是造成与市场不匹配的主要原因。

  国产墙纸、壁布等墙体装饰材料发展方向行业专业化、技术创新化、产品多样化优质化、经济环保适用化、产能大型化等。

  第五节 进出口分析

  墙纸与壁布类材料是常规性墙面装饰材料,也是最能体现装饰装修雍容、华贵、经典效果的墙面装饰材料,在全球室内装饰工程中的应用非常广泛。特别是在工业化生产条件下,欧美地区壁纸类产品的应用量增长十分迅猛。中国自改革开放以来,随着综合国力的增强和人民生活水平的提高,墙纸在中国建筑装饰工程中已经开始得到应用,并表现了良好的发展势头。为进一步推动墙纸行业在中国建筑装饰市场的发展,中国建筑装饰协会已连续举办了四届“中国国际墙纸、布艺博览会”,其中汇聚了意大利展拜邸、柔然壁纸、特普丽、欧雅、德国AS、格莱美、广州丰驰、温彻斯、星世纪、德国宏耐、德国朗饰、日本五大、德国圣象、吉慧、上海晋旺、雅蒂、爱舍、彤彩、盟艺、江苏皇冠、欧佳乐、天丽、多美多正、波龙艺术、别丽•美特、成亿、达明、极东、新丽、艾米丽娜、上海环真、龙冉、摩曼、奇美言、广东玉兰、和氏壁、海吉布、江苏北台、光力士、日本丰和、斯道拉恩索等墙纸行业著名品牌参展,场面热烈,成交量大,受到国内外参展商以及墙纸行业同仁的高度重视。

  由于缺乏技术创新,我国壁纸工业的发展受到制约。壁纸的装饰效果主要取决于其花型和颜色。而我国企业目前由于花型设计人员匮乏,每年需花费约1000万美元从国外购买花辊,造成使用花型周期过长。

  此外,我国壁纸加工设备及原辅料大量依赖进口,制约了我国壁纸工业的发展。我国现有的壁纸生产设备及其配件大多引进自荷兰、英国、德国、美国、日本等国家,国产化程度低,造成生产设备维护保养不便,产品更新换代缓慢。同时,由于一些国产原料生产工艺不过关,纸基厚度、阻燃性能等达不到加工要求,以及专用PVC树脂、助剂、水性油墨等原辅料中有害物质含量与进口产品相比仍然较高,因此目前国产中高档壁纸主要原材料专用纸分别从芬兰、挪威等国进口,大部分企业采用进口PVC树脂。这些都直接阻碍了我国壁纸工业的发展,增加了国产壁纸的生产成本,不利于中国产品参与国际竞争。据了解,产品结构不合理,低档聚氯乙烯壁纸所占比例过大也制约了壁纸业的发展。由此可见,我国壁纸业欲赶超国际先进水平依然任重而道远。

  第九章:技术分析篇

  第一节 国内、国际市场最新技术运用状况

  液体壁纸是一种新型艺术漆,也称壁纸漆艺术漆,硅藻泥,墙艺漆,大理石漆,艺术涂料引导市场当被各式各样的装饰产品所簇拥时,往往会看得眼花缭乱,不知从何选起。随着“墙艺”装饰逐渐成为家居装修的重头戏,各种饰面材料也是层出不穷,质感涂料、艺术涂料、手绘涂料的确各有千秋。日前,建材市场的三种墙面材料,让人们大呼“新鲜”。 贴在墙上的艺术漆 一种被称为“液体壁纸”的墙面涂料日前出现在建材市场,既有壁纸的图案特征,又有墙面涂料成本低、寿命长的优点。上百种图案配合不同的底色及施工方法,可以变化出上千种墙面装饰效果。 原料工艺和使用方法保证其环保性能 。液体壁纸是一种新型艺术漆,也称壁纸漆,是集壁纸和乳胶漆特点于一身的环保水性涂料。究其环保性能,首先要从原料入手。据介绍,此种液体壁纸的主原料取自天然贝壳生物壳体的表层经高温处理而成,有的采用丙烯酸乳液、钛白粉、颜料及其他助剂制成,因而在内在原料成分中就避免了污染物质。

  液体壁纸实属水性涂料,因此可以摒除使用过程中的墙面胶污染和刺鼻气味,从而在外在保证了产品使用的环保安全性。同时,因为是水性涂料,它还同时具有良好的防潮、抗菌性能,不易生虫,不易老化。

  图案效果丰富需要专业施工

  液体壁纸秉承了普通壁纸色彩丰富、装饰效果强的特点。据了解,虽然它是一种涂料,但喷涂出的视觉效果与壁纸不相上下,同时,有的产品还可以造就出与壁纸相同的触感,无论是细腻光滑还是凹凸有致都与壁纸极为相似。当然,用户还可以根据自己的想法进行个性化图案的设计和定做,从而提高了家居墙面的整体装饰效果。

  天然硅藻泥调节湿度净化空气

  硅藻泥不仅具有自然朴素的质感,更具有调节湿度净化空气的作用,红星美凯龙家居卖场的硅藻泥墙面材料深受消费者青睐。据大津公司技术人员介绍,新一代环保壁材硅藻泥由硅藻土制成,是一种由纯天然材料组成,不含任何对人体有害的物质,而它最大的特点在于,能吸收分解空气中有害的气体,达到净化空气的作用.保温隔音除味,硅藻泥令居室更健康除此以外,硅藻泥还具备很多内墙壁材望尘莫及的功能,例如:呼吸调湿,硅藻泥具有相当于壁纸及砂浆2-3倍的调湿性;吸音隔音,硅藻泥隔音效果相当于同等厚度的水泥砂浆和石板的2倍以上,同时,它能够缩短50%的余响时间;消除异味,硅藻泥壁材的微细孔能够吸附各种味道和烟气,尤其可以发挥清除生活恶臭的作用;断热保温,硅藻土加工成壁材后其热传导率虽有所降低,但内墙用壁材的热传导率比水泥砂浆高6倍。尽管硅藻泥有如此优势,但因为硅藻行业在国内处于起步阶段,因此消费者对其性能并不十分熟悉。对此大津公司表示,其大津硅藻泥已经通过了ISO9000质量管理体系的认证。同时,大津公司被指定为中国室内空气净化功能墙面涂覆材料行业标准的主要起草单位,这将填补室内空气净化墙面材料行业在中国无独立标准的空白。

  仿大理石漆,大理石涂料,大理石效果涂料“内外兼修”的墙艺漆。

  质感艺术涂料一改传统建筑平面装饰的刻板单调,让家居平添一份与潮流贴切张扬的美,成为现代建筑室内外设计领域的绝佳素材。

  当弹性质感艺术涂料以其时尚粗放、自然淳朴、变化无穷的立体化纹理,展现独特的野趣时,确实令人耳目一新。

  第二节 国际市场最新技术运用状况

  如摩曼壁纸产自于瑞典布罗斯特墙纸厂,该厂创办于1905年,是欧洲最大的墙纸生产厂家之一,最新统计年产销量突破三千万卷,其产品销往美、德、意、法、日、俄等各国。该厂生产的系列墙纸获得国际质量认证、符合ICI(国际墙纸制造商联合会)关于授于“E”级质量标签的要求,为国际免检产品。新墙纸提供了世界上首屈一指的原材料,再加上经过特殊清洁处理的生产水源和以水为主剂的印刷颜料(从鲜花亚麻中提取),使得墙纸不含任何聚氯乙烯、聚乙烯和氯元素。

  该系列墙纸完全燃烧,只产生二氧化碳和水,无化学墙纸所产生的浓烈的黑烟和刺鼻刺眼的气味。具有高透气,基于木纤维和木浆的环保原料特性,具有呼吸功能,确保透气、防潮、防霉变性能良好;光稳定性强,色泽自然典雅,无反光感,具有极好的上墙效果。可重复张贴,产品更新时可直接张贴在原有墙纸上;彰显尊贵,相当多的花型为手工绘制,并克服了传统壁纸刺眼的浮华效果;版本丰富,版本涵盖多种风格(现代、欧式、中式、乡村、简约、油画、卡通等),自成完整系列组合;花型更新快。摩曼壁纸引领时尚,覆盖国际市场30多个国家,款式和花型要求非常前卫,一般新款壁纸生产周期最多为两年即不再生产,这样就会不断有特价推出及新款花型上市,充分保留客户装修风格的个性化效果。在中国市场,摩曼壁纸已成为人们追求时尚家居的首选。


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