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2017年新媒体营销新风向:智能投放策略释放社交媒体流量价值


来源:齐鲁晚报   作者:   发布时间:2017-03-09

  原标题:2017年新媒体营销新风向:智能投放策略释放社交媒体流量价值

  齐鲁晚报03月07日讯:过去品牌做的营销活动,都是以造势和推广为主,而在活动过程中一般都是单向传播,难以持续影响并获得消费者的关注。那么,采用什么方法才可改善这种局面?如何让营销对话沟通受众?大数据智投策略很关键,这需要运用智能技术与精准营销逻辑来驱动营销效果,通过定向多维数据采集,更好分析目标群体行为属性,策划出针对性营销策略才能制胜。

  据了解,一站式智能营销平台城外圈依托多年跨媒体、跨终端、跨平台、跨场景的数据积累以及六大智能分析技术整合,近日推出了智能推荐、关键字搜索微信文章与微信阅读数监控新功能,另外还增加公众号的多维数据属性监测,助力品牌主制定更加精准的营销传播策略。这其中蕴含着怎样的大数据营销思维?下面结合城外圈智投新功能跟大家探讨如何实现精准广告营销。

  

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

  (图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

  智能推荐:打通社会化营销“任督二脉”

  何为智能推荐?品牌主根据产品类型、推广目的以及预算,获取高匹配度的账号类型,接着自由选择账号粉丝数、阅读量、月接广告频率的属性,导出城外圈定制专属的公众号资源推荐表。与此同时,通过勾选目标受众的定向维度、营销推广区域、投放时段,提升品牌主制定传播营销策略的效率,真正以多维、立体的数据匹配受众需求的最佳微信资源。

  此外,品牌主可通过咨询城外圈营销顾问,获得从市场研究到用户画像、竞品分析、渠道投放等的一站式智能营销解决方案,将广告匹配在用户需求的最佳场景,全面实现精准流量营销。

  

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

  (图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

  智能诊断:提供更精细的媒体投放策略

  许多品牌主在推广前,都想选择跟品牌、产品最匹配的渠道或者资源来进行投放,然而往往因为没有足够多的相关数据的支撑,只能通过简单了解渠道资源的基本特质来判断是否选择投放,要想达到精准营销效果,则需要深挖大数据技术,获取更精细的媒体投放策略。据悉,城外圈近日推出智能诊断新功能,通过关键字搜索微信文章,可让用户快速了解自身行业、竞品、相关活动等在微信公众号投放的情况。除此之外,新功能还能导出搜索结果,让用户可以深入研究智能诊断结果的数据属性:同类型的微信大号可以对比投放时间、阅读数、点赞率等,不同类型的则可以对比图文位置、账号性价比等等,使用户可更加严谨高效地选择精准账号,通过精细化的媒体投放策略实现精准营销效果。

  

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

  (图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

  智能监测:掌握更全面的舆情动态

  广告的核心价值在于“精准投放”到目标用户,要想让每一分营销费用都达到甚至超出预期值的传播效果,必须要运用科学有效的营销方法。例如可采用城外圈智能监测功能,基于其强大的数据处理能力、科学的人工智能算法以及多维的数据来源,通过阶段性检测以及技术抓取,对微信公众号的传播进行系统化分析;用特定时间段的阅读趋势,分析传播路径、有效阅读数等数据维度,实现对媒体舆情的实时监控和深度分析,让每一步的传播以及推广都更加精准与精细。无论在投放前还在投放后,品牌主皆可通过智能监测来优化传播策略,实现最大化的传播效果。

  在大数据时代,想要赢销市场,就必须提高传播的精准度以及推广费用的利用度,谁手中掌握的营销利器越多,谁就更能在营销中站稳脚步。城外圈新推出的智能功能,基于其强大的数据库,运用查询、解析、扩展等大数据应用技术,让品牌主在传播趋势监控、品牌竞争分析、受众人群管理、广告监测评估等环节领先一步,通过一站式连接营销数据与媒介投放,最大化提升流量转化效率。


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